A fines de la década del 20, la casa Muebles Díaz era una de las anunciadoras fuertes que con más frecuencia utilizaba el sistema radiofónico para promocionarse. Debido a eso, en 1928 solicitó la explotación de una onda propia para publicitar sus productos de manera directa. Nació así la L.O.K. Radio Muebles Díaz, que estableció sus estudios en el primer piso del negocio situado en Sarmiento 1117.

Al año siguiente los propietarios de la firma le vendieron la emisora a los señores Antonio Devoto y Benjamín Gade quienes la bautizaron Radio Estación Rivadavia y, una año más tarde, el Gobierno se hizo cargo de las estaciones y cambió las siglas; de esta manera la radio comenzó a llamarse LS5 Estación Rivadavia.

En 1934 apareció el “Folleto de instrucciones sobre Radiotelefonía”, en el cual se indicaba que las estaciones debían utilizar obligatoriamente la palabra “radio”. De esta manera, LS5 Estación Rivadavia tomó definitivamente el nombre de LS5 Radio Rivadavia.

A mediados de la década del 30 comenzó a producirse el boom de los radioteatros y Rivadavia, como no podía ser de otra forma, contó con uno de enorme éxito: “Sandokán, el Tigre de la Malasia”, adaptación de la novela de Emilio Salgari, se escuchaba de lunes a sábados a las 18.

En 1933 arrancó lo que en un primer momento se llamó solamente “Oral Deportiva”, un programa de fútbol realizado en la redacción del diario Crítica. Edmundo Campagnale y Eduardo “Lalo” Pelicciari se consagraron como las voces futbolísticas de aquella década.